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Los productos de cuidado personal son cada vez más capaces de despertar sentimientos de positividad y alegría en los consumidores. Tras años de "bombardeo en las redes sociales" de imágenes corporales estereotipadas y cánones de belleza, la gente espera una comunicación más realista y honesta de las marcas que admiran.
La diversidad y la inclusión se traducen en el mundo de la belleza en mensajes que apoyan las imperfecciones corporales, la aceptación de los defectos, el envejecimiento positivo y el compromiso con valores de bienestar más profundos y significativos.
¿Cómo se reflejan estos movimientos de belleza del bienestar en las tendencias olfativas?
He aquí la explicación de las 4 principales tendencias que hemos observado y que seguirán influyendo en los nuevos lanzamientos o relanzamientos de productos de cuidado personal durante 2023-24.
1. Futur-Nostalgia
Durante la pandemia, hemos oído hablar mucho de sentimientos de nostalgia. Mirar hacia el pasado, evocar sensaciones de familiaridad, hacía que los consumidores se sintieran seguros y protegidos. Aunque el empuje hacia un "nuevo mundo digital" es fuerte, la familiaridad sigue siendo un ancla segura para los buenos sentimientos en tiempos sin precedentes. De hecho, al 91% de los consumidores alemanes les reconforta utilizar productos que han usado antes, mientras que al 61% de los consumidores franceses les gustaría que las marcas relanzaran productos clásicos más a menudo.
He aquí algunos ejemplos de notas olfativas del patrimonio de la UE:
- Rosa, Lavanda, Azahar, Notas cítricas, Vainilla
Un consejo para usted: Evalúa la posibilidad de diversificar tus líneas de productos incluyendo al menos un producto que evoque emociones nostálgicas positivas. No pierdas de vista las inspiraciones de los años 80.
2. Exageración sensorial
Los consumidores consideran los productos de cuidado personal como una puerta de escape del ajetreo cotidiano. Tanto hombres como mujeres buscan rituales diarios de bienestar cuando se duchan o cuando cuidan su piel. Los productos que ofrecen beneficios sensoriales resultan más atractivos y añaden valor a las rutinas de cuidado personal. Las fragancias y los aceites esenciales desempeñan un papel importante a la hora de potenciar los beneficios emocionales y aumentar el placer.
He aquí algunas de las notas olfativas más de moda que cultivan sensaciones sensoriales:
- Ylang-Ylang, Eucalipto, Jengibre, Flores opulentas, Composiciones sofisticadas
Un consejo para usted: Considere la idea de reivindicar los beneficios de su producto que estén científicamente probados. Añadir aceites esenciales o incluir fragancias con "Feelings Technologies" aumentará la credibilidad de sus productos/marca a ojos de sus consumidores.
3. Impulso natural
La confianza de los consumidores en el poder de la naturaleza sigue aumentando, al igual que los lanzamientos de nuevos productos de cuidado personal inspirados en la naturaleza y sostenibles. Los compradores quieren adquirir productos que les hagan sentirse más sanos y como si estuvieran invirtiendo en su bienestar general, y buscar etiquetas naturales es una forma fácil de lograr este objetivo. El cuidado de la piel está en el epicentro del movimiento natural. Los ingresos en el segmento de la cosmética natural ascenderán a 2.880 millones de dólares en 2022 y se espera que el mercado crezca anualmente un 7,41%.
Notas de fragancia de inspiración natural que van en aumento:
- Thalasso-spa, Manzanilla, Hojas de geranio, Madera de cedro, Lavanda
Un consejo para usted: Demuestre a sus consumidores que está atento a su bienestar y al del planeta. Considere la posibilidad de reformular sus productos con fragancias y envases sostenibles. Comunique los valores que sustentan su marca y evite el lavado verde.
4. Tecnología de la piel
Hay una porción considerable de consumidores que confían en la ciencia para mejorar su calidad de vida. La tecnología puede ofrecer una amplia gama de soluciones para potenciar el rendimiento de los productos de cuidado personal, y eso se nota en los productos minimalistas que invierten en fórmulas de vanguardia para el cuidado de la piel con el fin de aportar bienestar, confort y cuidado. Están surgiendo rápidamente nuevos accesorios beauty-tech que proponen a los consumidores dispositivos que pueden funcionar en sinergia con los productos de cuidado personal más populares. La tecnología también se utiliza para personalizar los productos según la edad, el tipo de piel y los problemas.
Notas de fragancia que combinan bien con Skin-tech:
- Notas minerales, notas limpias-acuáticas, yuzu, notas almizcladas, iris, florales besos de piel, sándalo
Un consejo para ti evalúe la posibilidad de elevar el rendimiento de su producto gracias a tecnologías integradas en sus fórmulas, o piense en dispositivos que puedan funcionar en sinergia con su producto para potenciar la sensación de bienestar en sus consumidores.
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