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El mercado británico de productos capilares está en expansión y seguirá haciéndolo en los próximos años. En 2021, el valor total de la venta al por menor fue de 1 600 millones de libras, con el champú a la cabeza de las ventas, seguido de los colorantes, los acondicionadores y tratamientos, y el peinado.
El desarrollo del mercado sigue actualmente tres grandes tendencias: la salud del cabello y del cuero cabelludo, los productos inclusivos y la conexión emocional.
1 - Salud del cabello y del cuero cabelludo
Desde que la rutina de belleza de los consumidores británicos se interesa cada vez más por la salud del cabello y el cuero cabelludo -también debido a la pérdida de cabello experimentada tras una infección por Covid-19-, los lanzamientos centrados en el cuero cabelludo han aumentado exponencialmente.
Las marcas dirigidas al cuero cabelludo, como Head & Shoulders, se beneficiaron especialmente de esta tendencia, ganando cuota, mientras que se lanzaron numerosas marcas de nicho.
A medida que los consumidores refuerzan sus rutinas de cuidado capilar, aplicando tratamientos y mascarillas con más frecuencia, el cuidado del cabello ha adoptado los superingredientes del cuidado de la piel, como la vitamina C, los péptidos y el ácido hialurónico.
Dove lanzó su terapia capilar con productos inspirados en el cuidado de la piel y que incluyen tratamientos para el cuero cabelludo y sueros acondicionadores.
Los productos ayurvédicos y holísticos para el cuidado del cabello son también un sector de gran interés, con un 5% de consumidores que optan por productos para el tratamiento del cabello enriquecidos con ingredientes tradicionales o médicos.
2 - Productos inclusivos
Dado que muchos consumidores británicos están abandonando los estándares de belleza estereotipados para abrazar con orgullo su estilo natural, se han lanzado nuevos productos para el cuidado del cabello que se adaptan específicamente a ello:
- Pelo gris y rizado: con Andie MacDowell y Jodie Foster estrenando canas naturales en la alfombra roja de Cannes, y la prolongada tendencia de las "chicas rizadas" en TikTok, las marcas han empezado a atender a estos tipos de pelo específicos. Kérastase lanzó una gama de rizos en mayo de 2021, mientras que Olaplex lanzó un champú tonificante para cabellos rubios y grises en septiembre de 2021.
- Cabello étn ico: el creciente número de compradores étnicos ha hecho comercialmente viables productos de belleza específicos para etnias, lo que les ha permitido salir del nicho para entrar en la corriente principal. Las marcas de cuidado capilar étnico Gisou y Bread, fundadas en 2020-21, ya están disponibles en Sephora.
- Cabello men opáusico: el debilitamiento del cabello y la sequedad del cuero cabelludo son problemas comunes entre las mujeres menopáusicas: Pantene lanzó su gama Hair Biology Menopause en mayo de 2021, para atender específicamente a las consumidoras que envejecen.
3 - Conexión emocional
Desde el inicio de la pandemia, los niveles de estrés de los consumidores han aumentado mucho, lo que les ha empujado a crear rituales diarios destinados a aliviar el estrés y fomentar el bienestar. Esto ha llevado a una creciente demanda de productos para el cuidado del cabello que combinen el rendimiento con efectos emocionales positivos. Se espera que el desarrollo de fragancias que mejoren el estado de ánimo y levanten el ánimo y de elementos sensoriales añadidos desempeñe un papel clave en el crecimiento del cuidado del cabello en los próximos años.
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