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En los últimos tres años, los consumidores han pasado bastante tiempo en casa, con menos oportunidades de reunirse con amigos y familiares, ir de vacaciones e incluso asistir a espectáculos y conciertos. Esta incómoda situación ha llevado a muchos a desarrollar una mentalidad escapista, caracterizada por el deseo de un futuro mejor, mezclado con la nostalgia del pasado.
La nostalgia es una gran tendencia, especialmente entre la Generación Z, la más despierta e interconectada de la historia, y también la que tiene el futuro más incierto. Para hacer frente a la ansiedad por el futuro, los GenZ se refugian en una interpretación lúdica y surrealista de la nostalgia, hecha de recuerdos de la infancia y parques infantiles digitales.
Nostalgia y entretenimiento
La tecnología alimenta esta ola nostálgica con el desarrollo constante de innovadores entretenimientos multimedia. La música, el cine, los juegos y las redes sociales permiten a las distintas generaciones escapar de la realidad y crear nuevos mundos, mezclando la realidad con lo imaginario. Mundos en los que pueden desarrollarse las tan necesarias conexiones y puntos en común.
Los recientes lanzamientos de fragancias finas se han visto afectados por la tendencia neoestálgica. Vemos marcas que juegan con elementos vintage, divertidos o incluso infantiles en los envases y en las campañas de comunicación.
Inspiración:
1. Moschino Toy 2 Bubblegum con un aire vintage, es un homenaje a la alegría del rosa chicle.
2. Kenzo Memori Collection, con siete frascos en delicados tonos pastel que contienen fragancias de la infancia del diseñador y notas de mochi.
3. Gucci Flora Gorgeous Gardenia con flores blancas inspiradas en los años 80 y una campaña publicitaria de estilo manga con Miley Cirus.
Escapismo en casa
El 71% de los consumidores afirman que les gustan las cosas que les recuerdan su pasado o la comodidad de la infancia y el juego experimental.
A medida que se adopta una cadencia más lenta para dejar tiempo a la recuperación y la relajación, el hogar se convierte en el lugar privilegiado de las experiencias nostálgicas. A los diseñadores del hogar les encantan los productos que proceden del pasado o lo recuerdan, porque sugieren el regreso a un pasado imaginario al que la gente se siente atraída por una vida más sencilla, sin contaminación y con objetos sólidos, hechos para durar.
Los colores pastel hiperrealistas, las texturas suaves y los estampados caprichosos también son una gran tendencia en el diseño del hogar. Como estimulantes del estado de ánimo, estos elementos despiertan un alegre escapismo y una sensación de bienestar que los consumidores anhelan.
Nostalgia en fragancias para el hogar
El ingrediente principal del cuidado del aire inspirado en la nostalgia es el optimismo. Declinado en diferentes direcciones, el optimismo abarca desde la comodidad familiar hasta el juego experimental siguiendo tres direcciones:
1- Los gourmands dulces y juguetones recuerdan en a las primeras fragancias gourmand lanzadas en los años 90. Con notas complacientes de vainilla, frutos rojos, crema chantilly, chicle y pistacho, permiten a los consumidores pequeñas e inocentes regresiones.
2 - Los jardines surrealistas en flor presentan flores blancas como la gardenia, el azahar y el jazmín, que rebosan optimismo y permiten evadirse a mundos fantásticos.
3- Aromas parecidos a la piel, caracterizados por notas suaves y acariciadoras como el ámbar blanco y los almizcles cocooning: reconfortantes, sin complicaciones y cercanos a la piel.
La nostalgia y el escapismo pueden ser la clave para revelar nuevos conceptos de éxito para su marca: ¡no pierda esta gran oportunidad! Póngase en contacto con nosotros para obtener más información; le ayudaremos a diseñar el aroma más evocador para sus nuevos proyectos.
