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Los consumidores franceses conceden gran importancia a la belleza y la salud de su cabello: incluso después de dos cierres patronales y de salones de peluquería, el sector del cuidado capilar resistió el impacto de la pandemia, registrando un aumento de las ventas al por menor en valor constante.
En 2021, las ventas de productos para el cuidado del cabello superaron los 1.500 millones de euros, y se espera que sigan creciendo en los próximos años. Mientras que los productos de cuidado capilar más vendidos son los champús, seguidos de los productos de coloración y los acondicionadores, la categoría con mejores resultados fue la de los tratamientos contra la caída del cabello, con un +5% en las ventas al por menor.
Entre los factores de crecimiento de este sector, el esfuerzo por satisfacer la demanda del consumidor francés de productos naturales, ecológicos y sostenibles ha llevado a las marcas de cuidado capilar masivo a revisar su oferta para responder a las expectativas de un consumidor cada vez más concienciado con el medio ambiente.
El camino hacia un cuidado del cabello limpio, sostenible y sin residuos incluye tres áreas de intervención:
1. Fórmulas sostenibles
Los consumidores concienciados con el medio ambiente piden a las empresas de cuidado del cabello fórmulas limpias, libres de compuestos controvertidos. Su comportamiento de compra tiende a recompensar los productos de origen ecológico, natural, vegetal y sostenible. Con la entrada en el mercado francés de un número creciente de pequeñas marcas independientes de productos naturales y ecológicos, las grandes marcas han empezado a revisar sus productos para adaptarse a las expectativas de los consumidores.
Inspiración: L'Oréal ha lanzado la nueva cera para peinar Vivelle Dop, con un 98% de ingredientes de origen natural, mientras que Revlon lanzó un nuevo tinte sin sulfatos, siliconas ni aceites minerales.
2. 2. Usos múltiples
La mayor concienciación sobre la huella ecológica de los productos capilares ha llevado a los consumidores franceses a demandar productos de usos múltiples: los consumidores esperan que un solo producto aporte múltiples beneficios. Por ejemplo, tratamientos sin aclarado capaces de desenredar y nutrir; productos de peinado hidratantes y perfumados; acondicionadores para usar sobre el cabello seco o húmedo con efectos hidratantes y abrillantadores.
Inspiración: Yves Rocher ha lanzado el Bálsamo Botánico Universal, un tratamiento sin aclarado y sin silicona compuesto por un 98% de ingredientes naturales que prometen cuatro acciones: nutrir, reparar, controlar el encrespamiento y ayudar al peinado.
3. Formulaciones sólidas y recambios
Dado que la reducción del plástico es uno de los objetivos más importantes para los jóvenes consumidores franceses, sus elecciones de compra han empezado a decantarse por los champús y acondicionadores sólidos. Esta tendencia ha hecho que los envases sostenibles se extiendan por todo el segmento principal del cuidado del cabello: envases ecológicos, envases de plástico PET 100 % reciclado, botellas rellenables, cajas metálicas reciclables, cajas de corcho, envases de cartón rellenables y otras opciones de rellenado a granel.
Inspiración: Léa Nature está pasando a los envases rellenables con un gel de ducha y un champú en barra, mientras que Procter & Gamble y Garnier están cambiando a los recambios ecológicos para sus marcas más vendidas.
¿Quiere sacar el máximo partido de estas tendencias en alza para el cuidado del cabello? Pídanos ayuda: estaremos encantados de ayudarle a crear el producto ideal para los consumidores franceses, ¡y no sólo!
