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En los últimos tres años, los consumidores se han pasado gran parte del tiempo en casa, con menos ocasiones para quedar con amigos y familia, irse de vacaciones e incluso ir a ver espectáculos y conciertos. Esta situación de incertidumbre ha hecho que muchas personas desarrollen una mentalidad escapista, caracterizada por desear un futuro mejor, mezclado con una nostalgia por el pasado.
La nostalgia está muy de moda, especialmente entre la generación Z, la generación más despierta e interconectada hasta la fecha, así como la que tiene un futuro más incierto también. Para lidiar con la ansiedad en relación al futuro, los GenZers se refugian en interpretaciones animadas y surrealistas de la nostalgia, elaboradas a partir de recuerdos de la infancia y zonas de ocio digitales.
La nostalgia y el entretenimiento
La tecnología alimenta esta oleada nostálgica con el constante desarrollo de un novedoso entretenimiento multimedia. La música, el cine, los videojuegos y las redes sociales permiten que diferentes generaciones puedan escapar de la realidad y crear nuevos mundos, que mezclan lo real con lo imaginario. Mundos en los que desarrollar los tan deseados contactos y campos comunes.
Las fragancias finas sacadas a la venta recientemente han sido golpeadas por esta tendencia neo-nostálgica. Vemos a marcas que juegan en el embalaje y las campañas de comunicación con elementos vintage, divertidos o incluso infantiles.
Inspiración:
1. Moschino Toy 2 Bubblegum de estilo vintage es un tributo a todo lo divertido asociado a mascar un chicle rosa.
2. Kenzo Memori Collection, presenta siete botellas en delicados tonos pastel que contienen aromas de la infancia del diseñador, además de notas de mochi.
3. Gucci Flora Gorgeous Gardenia con flores blancas inspiradas en los años 80 y una campaña publicitaria de estilo manga con Miley Cirus.
Escapismo hogareño
El 71% de los consumidores dicen que disfrutan con las cosas que les recuerdan a lo reconfortante de su pasado o su infancia y a los juegos experimentales.
A medida que poco a poco se va destinando tiempo a regenerarse y relajarse, el hogar se convierte en el lugar privilegiado para las experiencias nostálgicas. A los diseñadores les encantan los productos que vienen de o que recuerdan al pasado, ya que recuerdan a un pasado imaginario al que se sienten atraídas las personas, que incluye una vida más fácil, sin contaminación y con objetos hechos para durar.
Los colores pastel, las texturas suaves y las impresiones de fantasía están muy de moda en el diseño de interiores también. Mejoran el ánimo, provocando una chispa de escapismo divertido, así como una sensación de bienestar muy deseada por los consumidores.
La nostalgia en las fragancias para el hogar
El ingrediente principal de los productos de ambientación inspirados en la nostalgia es el optimismo. Va en tres direcciones, desde el bienestar familiar a sensaciones experimentales:
1- Los gourmands dinámicos y dulces recuerdan a las primeras fragancias gourmand sacadas en los años 90. Con notas de vainilla, frutos rojos, crema chantilly, chicle y pistacho; permiten a los consumidores sutiles e inocentes vueltas al pasado.
2 - Jardines en flor surrealistas donde se presentan flores blancas como la gardenia, azahar y jazmín; llenos de optimismo que posibilita escapar a mundos fantásticos.
3- Aromas pegados a tu piel, caracterizados por notas suaves como el ámbar blanco y almizcles acogedores: reconfortante, sin complicaciones y cercanos a tu piel.
La nostalgia y el escapismo pueden ser la clave para descubrir nuevos conceptos exitosos para tu marca: no te pierdas esta gran oportunidad. Ponte en contacto con nosotros para más información, te ayudaremos a la hora de diseñar los aromas más evocadores para tus nuevos proyectos.
