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Los consumidores franceses conceden una gran importancia a la belleza y la salud de sus mejillas. A pesar de los dos confinamientos y el cierre de los salones de peluquería, el sector del cuidado capilar ha resistido el impacto de la pandemia y ha registrado un aumento constante de las ventas.
En 2021, las ventas de productos capilares superaron los 1,5 millones de euros, y seguirán creciendo en los próximos años. Mientras que los productos capilares más vendidos son los champús, seguidos de los productos de coloración y los champús de después del champú, la categoría más rentable es la que se refiere a los tratamientos contra la caída del cabello, con un aumento del +5 % de las ventas.
Entre los principales factores de crecimiento figura la voluntad de responder a las necesidades de los consumidores franceses, que desean cada vez más productos naturales y ecológicamente duraderos, lo que ha llevado a las marcas de gran consumo a revisar sus ofertas para responder a las expectativas de los consumidores, cada vez más preocupados por el medio ambiente.
El camino hacia unos productos sanitarios capilares, duraderos y sin residuos, comprende tres ámbitos de actuación:
1. Les formules durables
Los consumidores preocupados por el medio ambiente exigen que las empresas de cuidados capilares propongan fórmulas propias que no contengan compuestos controvertidos. Su comportamiento de compra tiende a favorecer los productos considerados bio, naturales, a base de plantas y procedentes de una fuente duradera. Con la llegada de un número creciente de pequeñas marcas naturales independientes al mercado francés de la salud capilar, las grandes marcas han optado por revisar sus ofertas para adaptarse a las necesidades de los consumidores.
Inspiración : L'Oréal ha lanzado la nueva coloración Vivelle Dop, con un 98% de ingredientes de origen natural, mientras que Revlon ha lanzado una nueva coloración sin sulfatos, siliconas ni aceites minerales.
2. Los usos múltiples
La concienciación sobre la integración ecológica ha llevado a los consumidores franceses a optar por productos de uso múltiple: los clientes esperan de un producto que les aporte múltiples ventajas. Por ejemplo, productos sin aclarado que son relajantes y nutritivos, productos suavizantes que son a la vez hidratantes y perfumados, productos para después del champú que se pueden utilizar en pieles secas o húmedas y que tienen efectos hidratantes y brillantes.
Inspiración : Yves Rocher ha lanzado el Baume Botanique Universel, un tratamiento sin aclarado, sin silicona y compuesto en un 98% de ingredientes naturales que nutre, repara, reduce las rojeces y facilita el peinado.
3. Las versiones sólidas y las recargas
La reducción del plástico es uno de los objetivos más importantes para los jóvenes consumidores franceses, por lo que su elección de compra ha empezado a dirigirse hacia los champús y los after-shampoo sólidos. Esta tendencia ha conducido a la generalización de los envases duraderos en todo el segmento del gran público de los jabones capilares: los envases ecológicos, los envases de plástico PET 100% reciclado, las botellas recargables, los recipientes metálicos reciclables, los envases de cartón, los cartones de recarga y otras opciones de recarga en general. Inspiración : Léa Nature utiliza envases recargables con un gel de ducha y un champú en barra, mientras que Procter & Gamble y Garnier utilizan recargas ecológicas para sus marcas más vendidas.
¿Quiere aprovechar estas tendencias? Pídanos consejo: estaremos encantados de ayudarle a crear su producto para los consumidores franceses y de otros países.
