2 minutos
Durante los tres últimos años, los consumidores han pasado mucho tiempo en casa, con pocas ocasiones para ver a sus hijos, irse de vacaciones o asistir a eventos y conciertos. Esta situación particular ha llevado a muchas personas a desarrollar un estado de ánimo de evasión, caracterizado por el deseo de un futuro mejor y la nostalgia del pasado.
La nostalgia está de moda, sobre todo en la generación Z, la más joven e interconectada de todos los tiempos, pero también aquella cuyo futuro es más incierto. Para hacer frente a la angustia del futuro, los jóvenes se refugian en interpretaciones subrealistas de la nostalgia, hechas de recuerdos de infancia y de divertimentos numéricos.
Nostalgia y distracción
La tecnología alimenta esta nostalgia gracias al desarrollo continuo de innovadores entretenimientos digitales. La música, el cine, los juegos y las redes sociales permiten a las distintas generaciones adaptarse a la realidad y crear nuevos universos, combinando lo real y lo imaginario. Unos mundos en los que es posible desarrollar vínculos y puntos en común que todos necesitamos.
Esta tendencia neo-estalinista ha dado lugar a un gran número de innovaciones en el mundo de los perfumes. Veremos cómo algunas marcas utilizan referencias retro, lúdicas o incluso infantiles en sus envases y campañas de comunicación.
Inspiraciones :
1. Moschino Toy 2 Bubblegum, con una figura retro y un toque de la mítica rosa chicle
2. Kenzo Memori Collection, con siete frascos de colores pastel que contienen fragancias relacionadas con la infancia del creador, notas de mochi
3. Gucci Flora Gorgeous Gardenia, con flores blancas, inspirado en los años 80 y promocionado por una campaña de publicidad estilo manga con Miley Cirus.
S'évader à la maison
El 71% de los consumidores declaran que les gustan las cosas que recuerdan el pasado, su infancia y sus experiencias.
Los hombres buscan un ritmo más lento que les permita descansar y relajarse, y la casa es el lugar preferido para vivir experiencias nostálgicas. A los arquitectos de interiores les gustan los productos que provienen del pasado o que sugieren un retorno a él, en particular a una vida sencilla y sin contaminación y a la utilización de objetos sólidos creados para durar.
Los colores pastel hiperrealistas, las texturas suaves y las impresiones fantasiosas también son tendencia en la decoración de interiores. Actúan como motivadores de ambiente y son la esencia misma de la evasión y el sentimiento de bienestar que buscan los consumidores.
La nostalgia en los perfumes de ambiente
El principal ingrediente de los perfumes de ambiente es el optimismo. Declinado en diferentes direcciones, va del confort familiar al juego experimental siguiendo tres direcciones :
1- Unos perfumes gourmands y alegres, que recuerdan a los primeros perfumes gourmands de los años 90. Con notas suaves de vainilla, frutas rojas, chantilly, chicle y pistacho, ofrecen a los consumidores pequeñas regresiones inocentes.
2 - Jardines realistas repletos de flores como la gardenia, la flor de naranjo y el jazmín, llenos de optimismo, que te permitirán evadirte en mundos fantásticos.
3- Los perfumes de piel, caractérisés par des notes douces et subtiles comme l'ambre blanc et les muscs : réconfortants, simples et en phase avec la peau.
La nostalgia y la evasión pueden ser la clave para encontrar nuevos conceptos de éxito para su marca: ¡no deje pasar esta oportunidad! Póngase en contacto con nosotros para obtener más información y le ayudaremos a crear el perfume que mejor se adapte a sus nuevos proyectos.
