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Desde que los consumidores empezaron a abandonar los códigos de belleza tradicionales en favor de un enfoque más personal, la expresión del yo ha pasado a ocupar un lugar central en la industria cosmética.
En busca de una mayor autenticidad
Los consumidores no tienen más necesidad de un peinado, unas gafas y un maquillaje perfectos, y las empresas buscan promover una imagen corporal positiva y el hecho de sentirse bien en la piel. Así pues, los productos más demandados deben responder a este nuevo deseo de creatividad y expresión personal.
La belleza convencional no es más que una de las posibilidades de elección, y no sólo la ocasión de obtener la confirmación de sí mismo por parte de los demás. Esto es especialmente cierto para la generación Z (18-24 años), que considera la autenticidad como un valor esencial. La búsqueda de una expresión personal también se alimenta de las redes sociales: Instagram y TikTok son plataformas perfectas para difundir un flujo infinito de actuaciones.
La expresión de sí mismo a través de la perfumería
El perfume siempre ha sido uno de los principales vectores de expresión del ser humano, por lo que esta tendencia también ha tenido un impacto importante en el mundo de la perfumería.
Los millenials, y más aún la generación Z, son reticentes a conformarse con una personalidad preestablecida. Prefieren fragancias con las que puedan identificarse y que expresen su yo interior. Perfumes que se correspondan con su piel, que reflejen su historia y sus sentimientos.
Los perfumes como vehículo de expresión personal son la evolución de los acuerdos cutáneos más apreciados de los últimos seis años: perfumes transparentes y almizclados con matices florales, suaves y suaves que transmiten sensaciones de frescor, pureza, suavidad e inocencia.
De la belleza de la piel a la sofisticación de la madera de haya
Sin dejar de ser discretos y reconfortantes, los acuerdos de belleza han ganado un poco de peso y complejidad en estos tres últimos años, entrando en un terreno más individualizado. Les bois ambrés et les agrumes musqués et purs sont les deux catégories dans lesquelles ils se distinguent.
- Los perfumes sofisticados a base de ámbar y madera asocian el ámbar con la madera de sándalo, la madera de cedro, la madera de cachemira y el musgo para obtener un efecto sensual y envolvente, sin ser estridente. Son perfumes que los hombres conocen bien, diseñados para que se sientan aún más en contacto con su alma y su singularidad.
- Las notas de frutas y músculo son típicas de los perfumes que son mucho menos abstractas que sus predecesores, con más contacto con la vida real, enriquecidas por notas distintivas como el té verde y el néroli. Sin embargo, la impresión general no es demasiado descriptiva, sino que se sitúa entre la realidad y la abstracción. La sensación de fraîcheur est toujours présente mais dépourvue de toute connotation dite d'hygiène.
Entre los ejemplos más recientes, citamos el perfume "De Los Santos" de Byredo, con notas reconfortantes y llenas de iris, con ambrox y musc, o incluso el nuevo perfume de Zara Home, "Iris", en el que encontramos el aroma del ámbar y enriquecido con aroma e iris.
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