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La pandemia de Covid-19 ha hecho de nuestras casas vestíbulos multifuncionales, que se han convertido a la vez en nuestro espacio de vida, nuestra oficina, nuestro zapatero y nuestro terreno de juego. Tres grandes tendencias definirán la categoría de productos para el hogar en 2021, y en los años venideros: la comodidad, el confort y la durabilidad.
En esta serie de artículos dedicados a los productos de mantenimiento, abordamos las diferentes tendencias y los nuevos formatos, y te presentamos algunas ideas sobre los avances tecnológicos en materia de perfumería, con el fin de guiarte en tus futuros lanzamientos. Comenzaremos dándole una idea de las tendencias para explicarle después cómo los consumidores conciben el hogar.
3 grandes tendencias en productos de mantenimiento
Las nuevas tendencias hacen hincapié en los productos que ofrecen soluciones de limpieza y desinfección. La eficacia sigue siendo una de las principales preocupaciones de los consumidores. La naturalidad es un criterio rechazado por los consumidores de todo el mundo.
La propreté
La casa es un refugio. La limpieza y la higiene son cruciales. Los consumidores buscan productos que ofrezcan los mejores resultados.
El confort en el vestíbulo
Los consumidores necesitan un ambiente acogedor. Quieren que su casa sea acogedora y confortable. Las marcas de productos de mantenimiento doméstico pueden ayudar a los consumidores a preservar su bienestar mental y físico gracias a productos distintivos y soluciones de limpieza prácticas.
La durabilidad
Los productos de mantenimiento doméstico deben ser seguros y duraderos. Las marcas deben prepararse para realizar declaraciones verificables.
Tendencias en las redes sociales: hacer el matrimonio es peligroso
Si se examinan los términos buscados en las redes sociales, queda claro que los consumidores se interesan cada vez más por la limpieza. Esta tendencia muestra un aumento constante. Los términos "desinfectar" y "asear" se encuentran entre los de mayor crecimiento en comparación con términos más neutros como "higiene". Cuando conciba la presentación de sus productos, intente incluir estos términos, si procede.
Las tendencias según las redes sociales: hacer la cama es sinónimo de placer y de ondas positivas
Otra tendencia notable es que mantener el hogar en buen estado ya no se considera un acto de fastidio, sino una forma de mejorar el bienestar y el estado de salud general.
Según el estudio realizado por Firmenich, limpiar y organizar la casa no disminuye las emociones negativas, como el hastío o el cansancio, sino que, por el contrario, los consumidores las describen como agradables, positivas y que mejoran el estado de ánimo.
Faire le ménage renvoie principalement aux émotions suivantes :
- El amor
- El placer
- El confort
- La alegría
- L'apaisement
Fuente : Firmenich Proprietary Global Online Survey, avril 2020, N=600 par marché (FR, UK)
¿Te interesan las tendencias que se observan en otras categorías de productos a través de las redes sociales? Echa un vistazo al artículo Cómo hablan los consumidores de perfumes en las redes sociales.