3 minutos
Los productos de cuidado personal son cada vez más capaces de suscitar sentimientos positivos y de bienestar entre los consumidores. Tras años de "bombardeo mediático" de imágenes corporales estereotipadas y cánones de belleza, los consumidores esperan una comunicación más realista y honorable por parte de sus marcas preferidas.
La diversidad y la inclusión en el mundo de la belleza se traducen en mensajes que apoyan las imperfecciones corporales, la aceptación de sus defectos, la percepción positiva de la vejez y la adopción de valores de bienestar más profundos y significativos.
¿Cómo se reflejan estos movimientos de belleza en las tendencias olfativas? A continuación presentamos las 4 grandes tendencias que hemos identificado y que seguirán influyendo en los nuevos lanzamientos o relanzamientos de productos de cuidado personal para 2023-2024.
1. Futur-Nostalgie
Durante la pandemia, hemos oído hablar mucho de sentimientos de nostalgia. Al girar hacia el pasado y evocar sentimientos familiares, los consumidores se sienten seguros y protegidos. Incluso si se tiende hacia un "nuevo mundo digital", a uno le gusta acercarse a cosas que conoce bien cuando atraviesa momentos particulares, nunca antes vistos. En efecto, el 91 % de los consumidores alemanes se sienten reconfortados por utilizar productos que ya han utilizado, y el 61 % de los consumidores franceses desean que las marcas vendan más a menudo productos clásicos.
Vea algunos ejemplos de notas olfativas que se consideran tradicionales en Europa:
- la rose, la lavande, la fleur d'oranger, la vanille, les notes d'agrumes
Sugerencia : piensa en diversificar tu gama de productos incluyendo al menos un producto que evoque emociones nostálgicas y positivas. ¡Descubre las tendencias inspiradas en los años 80!
2. La tendencia sensorial
Los consumidores consideran que los productos de higiene personal son una puerta de salida frente a la agitación de la vida cotidiana. Tanto hombres como mujeres buscan rutinas de bienestar cotidianas cuando se duchan o cuando cuidan su piel. Los productos que ofrecen ventajas sensoriales son cada vez más atractivos y añaden valor a las rutinas de cuidado personal. Los perfumes y las fragancias esenciales desempeñan un papel importante a la hora de reforzar las sensaciones emocionales y de placer.
Éstas son algunas de las notas olfativas de moda que refuerzan estas sensaciones:
- l'ylang-ylang, l'eucalyptus, le gingembre, les fleurs opulentes, les formules raffinées
Sugerencia : piense en la idea de mostrar las ventajas de su producto que están científicamente demostradas. La adición de aceites esenciales o perfumes con "tecnologías de los sentimientos" aumentará la credibilidad de sus productos o de su marca a los ojos de sus consumidores.
3. Impulso natural
La confianza de los consumidores en el poder de la naturaleza no deja de crecer, al igual que el lanzamiento de nuevos productos de cuidado personal duraderos e inspirados en la naturaleza. Los consumidores desean adquirir productos que les proporcionen la sensación de gozar de mejor salud y que les den la impresión de que invierten en su bienestar general; la búsqueda de productos naturales es una manera fácil de alcanzar este objetivo. El cuidado de la piel, en particular, es el epicentro del movimiento natural. Los ingresos del segmento de los cosméticos naturales ascenderán a 2,88 millones de dólares en 2022 y el mercado experimentará un crecimiento anual del 7,41 %.
Les notes parfumées d'inspiration naturelle sont en hausse :
- thalasso-spa, la camomille, les feuilles de géranium, le bois de cèdre, la lavande
Astuce : Haz saber a tus consumidores que te preocupas por su bienestar y el del planeta. Piense en reformar sus productos con perfumes y envases duraderos. Comunica los valores que se esconden detrás de tu marca y evita el greenwashing.
4. La Skin-tech
Una parte considerable de los consumidores recurre a la ciencia para mejorar su calidad de vida. La tecnología puede ofrecer un amplio abanico de soluciones para mejorar el rendimiento de los productos de cuidado personal, lo que se traduce en productos minimalistas que invierten en fórmulas de punta para el cuidado de la piel que aportan bienestar y confort. Aparecen cada vez más nuevos accesorios de belleza y tecnología que proponen a los consumidores dispositivos que pueden funcionar con los productos de cuidado personal más populares. Esta tecnología también se utiliza para personalizar los productos en función de la edad, el tipo de piel, etc.
Las notas olfativas que van bien con la Skin-tech :
- las notas minerales, las notas suaves y acuáticas, el yuzu, las notas almizcladas, el iris, las notas florales, el bois de santal
Astucia : valore la posibilidad de mejorar las prestaciones de su producto gracias a las tecnologías integradas en sus fórmulas, o reflexione sobre los dispositivos que podrían funcionar en sinergia con su producto para reforzar el sentimiento de bienestar de sus consumidores.
Pruebe nuestro Brief Inspiré para obtener un producto de higiene corporal con notas naturales y estimulantes.
