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Los agricultores franceses valoran mucho un cabello sano y saludable. Después de dos cierres patronales y una serie de cambios en los salones de peluquería, el sector de la peluquería ha comprendido los efectos de la pandemia y ha constatado una reducción de los precios en el mercado interior en relación con los precios constantes.
En el año 2021, el volumen de negocios en el sector de la agricultura ascenderá a 1,5 millones de euros. Euro und für die kommenden Jahre wird ein weiteres Wachstum erwartet. Entre los productos más vendidos en el sector de la salud se encuentran los champús, los productos para el cuidado del cabello y los acondicionadores. La categoría más vendida fue la de los productos para el cuidado del cabello, que registraron un exceso de ventas del 5% por unidad.
Entre los factores de éxito de la marca, cabe destacar la búsqueda de productos naturales, respetuosos con el medio ambiente y respetuosos con la salud por parte de Verbraucher:innen en Francia, lo que ha llevado a las grandes marcas a mejorar su oferta para satisfacer las necesidades de sus clientes.
Der Weg in Richtung nachhaltiger Zero-Waste-Haarpflege führt über drei Aspekte:
1. Criterios nocivos
Umweltbewusste Konsument:innen erwarten von Marken in der Haarpflege-Herstellung reine Rezepturen ohne umstrittene Zusammensetzungen. Ihr Kaufverhalten belohnt tendenziell Produkte, die sich als Bio, natürlich, pflanzlich und aus nachhaltiger Herkunft positionieren. Además de la creciente cantidad de pequeñas marcas naturales y biológicas, que están presentes en el mercado francés de la hostelería, las grandes marcas tradicionales han comenzado a ofrecer sus productos a los clientes.
Por ejemplo: L'Oréal ha presentado la nueva cera Vivelle Dop Styling Wax con un 98% de ingredientes naturales, mientras que Revlon ha creado una nueva cera para el cabello libre de sulfatos, siliconas y minerales.
2. Otras ventajas de un producto
Los fabricantes franceses de productos para el cuidado del cabello se enfrentan a la difícil tarea de crear productos que tengan varias aplicaciones: un producto puede tener varias ventajas, por ejemplo, los productos para el cuidado del cabello sin adornos, que se aplican al mismo tiempo y hacen que el cabello luzca más brillante; los productos para el peinado, que aportan suavidad y fuerza: Acondicionadores para cabello seco y graso, que aportan suavidad y brillo.
Ejemplo: Yves Rocher ha creado el Bálsamo Botánico Universal, un producto libre de siliconas, sin componentes y con un 98% de ingredientes naturales, que actúa de dos formas: nutre el cabello, lo repara, evita el encrespamiento y lo deja más suave.
3. Feste Pflegeprodukte und wiederverwendbare Verpackungen
La reutilización del plástico es una de las tendencias más importantes de los jóvenes consumidores franceses; sus compras tienden a ser cada vez más frecuentes en champús y acondicionadores. Esta tendencia se ha traducido en la introducción de envases no contaminantes, como Öko-Packs, envases de PET 100% reciclado, envases de cartón reciclado, envases de metal reciclado, envases de cartón, envases de cartón reciclado y otras opciones respetuosas con el medio ambiente.
Por ejemplo: Léa Nature, con un gel limpiador y un champú de alta calidad, utiliza envases más resistentes, mientras que Procter & Gamble y Garnier, con sus marcas más conocidas, utilizan envases más pequeños.
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