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Los consumidores franceses dan gran importancia a la salud y a la belleza de los capellanes: incluso después de 2 cierres y dos desmantelamientos de parrucchieri, el sector de los productos para capellanes ha resistido el impacto de la pandemia, mostrando un crecimiento en las ventas.
En 2021, la venta de productos para el cabello ha superado el millón y medio de euros y se espera que siga creciendo en los próximos años. Los productos más vendidos son el champú, los tintes y los bálsamos, pero la categoría de mayor éxito del sector es la de los productos anticaduta, cuyas ventas crecen un 5%.
Entre los factores de crecimiento fundamentales, el deseo de satisfacer las necesidades de los consumidores franceses, que cada vez desean más productos naturales y ecosostenibles, ha llevado a las grandes marcas a mejorar su oferta para satisfacer las expectativas de sus clientes, cada vez más atentos al medio ambiente.
La apuesta por productos limpios, sostenibles y sin residuos abarca tres ámbitos de intervención:
1. Formule sostenibili
Los clientes ecoconservadores prefieren las marcas de formulaciones limpias, libres de sustancias tóxicas. Tienden a adquirir productos biológicos, naturales y vegetales con ingredientes sostenibles. Un creciente número de pequeñas marcas bio/naturales independientes está entrando en el mercado francés, por lo que los grandes fabricantes están rivalizando en todo lo que ofrecen, para satisfacer a todos.
Ispirazione: L'Oréal ha lanzado la nueva cera de peinado Vivelle Dop, con un 98% de ingredientes de origen natural, mientras que Revlon ha creado un nuevo colorante sin disolventes, siliconas ni aceites minerales.
2. Multiuso
La mayor conciencia del impacto ecológico ha llevado a los consumidores franceses a adquirir productos multiuso: los clientes aspiran a que un único producto les aporte más beneficios. Por ejemplo, los tratamientos sin azúcar que son inocuos y nutritivos, los productos de peluquería que son idratantes y perfumantes, los bálsamos que se usan en cabellos secos o húmedos que tienen efectos idratantes y lúcidos.
Ispirazione: Yves Rocher ha lanzado Universal Botanical Balm, un tratamiento sin riesgo de siliconas creado con un 98% de ingredientes naturales que nutre, repara, atenúa la crespo y ayuda a la piel.
3. Formule solide e ricariche
Ridurre la plastica è uno dei obiettivi più importanti per i clienti francesi, ecco perché stanno iniziando a acquistare shampoo e balsami solidi. Esta tendencia ha llevado a la difusión de envases sostenibles en todos los segmentos del mercado: eco-pack, envases de PET 100% reciclado, botellas reciclables, escudos metálicos reciclables, cajas de plástico, envases de cartón reciclable y otras opciones de reciclado.
Ispirazione: Léa Nature se pasa al envasado ricaricabili con gel doccia y champú, mientras que Procter & Gamble y Garnier al ecoricariche para sus marcas más vendidas.
¿Quieres aprovechar al máximo estas tendencias? Chiedici consiglio: non vediamo l'ora di assisterti nella creazione del prodotto per la clientela francese e non solo.
