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Los productos para la higiene personal son cada vez más capaces de estimular las sensaciones positivas y alegres de los clientes. Después de años de bombardeo con imágenes estereotipadas de cuerpos y cantos de belleza distantes, difundidas sobre todo en las redes sociales, las personas aspiran ahora a una comunicación más realista y sincera por parte de las marcas con las que interactúan.
La diversidad y la inclusión sostienen las imperfecciones del cuerpo, la aceptación de las diferencias y la invasión, e invitan a interactuar con los valores relacionados con la salud más profundos y significativos.
Estos movimientos relacionados con la belleza, ¿cómo se traducen en tendencias olfativas?
Descubre cuáles son las 4 principales empresas del sector que continuarán en 2023-24.
1. Futur-Nostalgia
Durante la pandemia nos hemos familiarizado mucho con la nostalgia. Recordar el pasado, evocar sensaciones familiares, sentir a los clientes seguros y protegidos. Aunque la tendencia hacia un nuevo mundo digital sigue siendo fuerte, la familiaridad representa un refugio seguro, sobre todo en tiempos tan inciertos. En efecto, el 91% de los clientes alemanes se siente reconfortado al utilizar productos ya conocidos, mientras que el 61% de los franceses espera que las grandes marcas repropongan más sus productos históricos/clásicos.
Descubra algunos ejemplos de notas olfativas a esta tendencia:
- Rosa, lavanda, fiori d'arancio, note agrumate, vaniglia
Un consejo para ti: pensa alla possibilità di diversificare le sue linee di prodotti includendo almeno un prodotto in grado di evocare emozioni nostalgiche positive. ¡Pensa agli anni Ottanta come fonte di ispirazione!
2. Emociones sensoriales
Los consumidores consideran los productos de higiene personal como una especie de vía de escape del estrés y el caos de todos los días. Hombres y mujeres buscan rituales diarios de bienestar bajo la ducha o para curar la piel. Los productos que ofrecen beneficios sensoriales son más atractivos y añaden valor a las rutinas pensadas para el cuidado de la piel. Las fragancias y los aceites esenciales desempeñan un papel importante en el fomento de las emociones positivas y agradables.
Ecco alcune note olfattive legate a questo filone:
- Ylang-Ylang, eucalipto, zenzero, flores opulentas, composiciones sofisticadas
Un consejo para ti: tenga en cuenta la idea de aprovechar las ventajas que ofrece su producto y que están científicamente demostradas. Añadir aceites esenciales o incluir "tecnologías sensoriales" en tus fragancias aumentará la credibilidad de tus productos y de tu mercado.
3. Energía de la naturaleza
La confianza de los consumidores en la energía de la naturaleza sigue creciendo y, al mismo tiempo, los productos de igiene personal se inspiran en la naturaleza y son sostenibles. Los clientes desean adquirir productos que les hagan sentirse bien y que inviertan en su propio bienestar general, y para ello buscan productos naturales. Los productos para el cuidado de la piel son el epicentro de este filón totalmente natural. El giro de los negocios relacionados con los cosméticos naturales es de unos 2,88 millones de dólares según datos relativos a 2022 y se estima que el mercado crecerá de año en año un 7,41%.
Note profumate legate a questo concetto:
- Thalasso-spa, camomilla, foglie di geranio, legno di cedro e lavanda
Un consejo para ti: haz caso a los clientes que prestan atención a su bienestar y al del paneta. Ten en cuenta la idea de modificar la formulación de los productos con fragancias y envases sostenibles. Comunica los valores de tu marca pero evita el greenwashing.
4. Tecnología para la piel
Hay un gran número de clientes que apuestan por la ciencia para mejorar la calidad de vida. La tecnología ofrece una amplia gama de soluciones para mejorar el rendimiento de los productos de cuidado de la piel, y esto se refleja en artículos minimalistas que invierten en fórmulas de última generación para aportar bienestar, confort y protección a la piel. Están surgiendo accesorios beauty-tech a gran velocidad y se proponen dispositivos que pueden trabajar en sinergia con productos de cuidado de la piel muy utilizados. La tecnología también se utiliza para personalizar los productos en función de la edad, el tipo de piel o el cuerpo y los posibles problemas.
Note profumate concordi con questa tendenza:
- Note minerali, di acque pulite, yuzu, muschio, iris, legno di sandalo
Un consejo para ti: piensa en la posibilidad de mejorar el rendimiento de tus productos gracias a las tecnologías integradas en las fórmulas o a los dispositivos que podrían trabajar en sinergia con tus artículos para potenciar la sensación de bienestar de los clientes.
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